SEOにおいてリンクビルディングの理解はとても重要です。本記事では、リンクビルディングについてチェックすべきポイントを紹介します。
リンクビルディングとは？
本記事で扱うリンクビルディングとは、他のウェブサイトから自社サイトへのリンク（被リンク）を獲得する手法です。SEO対策において重要な要素のひとつで、ウェブサイトの価値と信頼性を高めるために実施されます。
リンクビルディングのメリット
リンクビルディングのメリットは、「検索エンジンからのサイトの信頼性が高まる」「検索結果画面での掲載順位が上がる」「ブランド認知度や信頼性が高まる」などSEOやマーケティング効果が大きいです。
リンクビルディングの注意点
Googleは「より質の高いサイトを上位に表示する」ことを目指しており、人工的なリンクビルディングには否定的です。質の低いリンクを受けていると、検索エンジンからの評価を著しく損なうおそれがありますGoogleのアルゴリズムは、年々より正確に作為的なリンクを見分けられるようになっているため、ペナルティの対象となるリスクが高まっています
自社のサイテーションを高めた上で、コーポレートサイトからリンクを受けているか
サイテーションとは？
サイテーション（citation）とは、企業名やサービス名、サイト名などがインターネット上で言及されることを指します。被リンク（外部リンク）とは異なり、サイトのURLやクリックによる動作は不要です。サイテーションが多いほど、ブランドや企業の認知度や信頼性が高いと判断され、上位表示されやすくなります。
サイテーションを高めるためには？
自社のサイテーションを高めるために、サイト名やブランド名を分かりやすい（キャッチーな）ものにしておくことで、ユーザーへの認知を促進させます。
また、企業情報を構造化マークアップした上で、各SNSでコーポレートアカウントを作成・運営しましょう。また、オフィスや店舗をGoogleマイビジネスに登録し、iタウンページ、レートサイトからリンクIndeedWantedly、スタンバイなどの各種メディアに掲載しましょう。
自社のサイテーションを高めた上で、コーポレートサイトからリンクを受けることで、Webサイトの信頼性・権威性を高めることができます。
サテライトサイトは本サイトとは異なるユーザーニーズに応えているか
サテライトサイトとは？
サテライトサイトとは、メインサイトとは別に運営するサイトで、メインサイトの被リンク数を増加させることや、潜在ターゲット層の獲得などを目的としています。英語の「satellite」には「衛星」という意味があり、本サイトの周りに配置された衛星のようなサイトであることから、サテライトサイトと呼ばれます。
サテライトサイトの注意点は？
被リンク獲得のみを目的としたサテライトサイトはGoogleからのペナルティを受けるリスクになります。また、無計画にサテライトサイトを作成すると、SEO効果が期待できないどころか、マイナス評価の原因になってしまう可能性がある注意してください。
サテライトサイトを運営する場合は、本サイトとは異なるユーザーニーズを満たすコンテンツを作成しましょう。
例えば、転職サイトではスキルアップ系コンテンツなどが該当します。
リンケラティからリンクをもらえる記事を作成しているか
リンケラティとは？
リンケラティとは、ブロガーや記者などwebコンテンツを作成する作成者を指します。
まとめ記事や一次情報記事、インフォグラフィックスなど、リンケラティが自身のメディアやブログで紹介したくなるコンテンツを作成しましょう。
OGPはページごとに適切に設定されているか
OGPとは？
OGPとは、（Open Graph Protocol）とは、Webページのタイトルや画像、説明文などの情報をSNSで正しく伝えるためのHTML要素です。OGPが設定されていると、SNSで共有された際に、意図するタイトルやURL・概要説明文・サムネイル画像が表示されますが、設定されていないと、SNSが自動生成したものが表示されます。
OGPの設定方法
OGPは各種SNSやプラットフォームによって設定方法は異なります。
ウェブサイトをWordPressで作っている場合は、プラグインを使うことで簡単にOGPの設定ができます。例えば有名なプラグインである「YoastSEO」を活用すれば、自分でheadタグを触ることなくOGP設定が可能です。HTMLが苦手な方は、プラグインの利用も検討してください。
適切な位置にSNSのシェアボタンが設置されているか
SNSでシェアされることが直接検索順位に影響するわけではありませんが、上位表示の要因の一つになる可能性があります。
流入や被リンクを獲得できるチャンスはあるので、SNSのシェアボタンは設置しておきましょう。
まとめ
SEOにおいてリンクビルディングはサイト評価を高めるために重要な役割を果たしています。本記事では、紹介したチェックリストに沿って、リンクを集めてコンテンツ効果を最大化させていきましょう。
- 自社のサイテーションを高めた上で、コーポレートサイトからリンクを受けているか
- サテライトサイトは本サイトとは異なるユーザーニーズに応えているか
- リンケラティからリンクをもらえる記事を作成しているか
- OGPはページごとに適切に設定されているか
- 適切な位置にSNSのシェアボタンが設置されているか
- ソーシャルメディアポリシーを掲載しているか